亚马逊于2026年6月29日正式实施自配送处理时间新规，这是近年来对FBM卖家影响最深远的政策调整之一。新规的核心目标是消除卖家通过虚长处理时间获取系统宽容的行为，强制将处理时间与实际发货能力精准匹配。对于依赖自配送模式的跨境卖家而言，这意味着运营策略必须从被动合规转向主动优化，否则将面临流量降权和资格流失的双重打击。
处理时间新规核心：两种合规路径
推荐方案是启用自动处理时间AHT，系统根据卖家过去30天的发货历史自动计算每个SKU的处理时间，选择此方案的卖家将获得迟发率保护，即便偶尔延迟发货也不会被立即处罚。手动方案则面临严格监管，亚马逊将对手动设置处理时间的SKU实施30天滚动监测，长期提前发货的SKU将被系统标记为虚设处理时间，卖家需在收到通知后及时修正，否则亚马逊将强制接管该SKU的处理时间设置权。对于跨境卖家而言，AHT方案虽然灵活性降低，但提供了迟发保护这一重要安全网，建议优先选择。
SFP项目7月6日门槛升级
Seller Fulfilled Prime项目将于7月6日同步提升多项考核指标。标准尺寸商品1日达占比要求从30%提升至40%，2日达占比从70%提升至75%；超大件商品1日达占比从10%提升至15%；特大型商品2日达占比从15%提升至25%。此外，月订单量不足100单的卖家将直接失去SFP资格。这意味着SFP卖家不仅需要提升配送速度，还必须保证足够的订单量来维持资格。对于体量较小的跨境卖家，SFP的门槛正在变得越来越高，需要认真评估是否继续参与该项目。
Premium Shipping看似放宽实则更严
表面上看，Premium Shipping的准时送达率门槛从97%降至93.5%，似乎降低了准入标准。但关键变化在于考核频率从30天平均改为按周审核，这意味着偶尔一周表现不佳就可能失去资格。更严格的是，连续3次按周审核不达标的卖家将被直接移出Premium Shipping项目，且需等待90天才能重新申请。这种高频考核机制实际上大幅提高了维持资格的难度，卖家不能再用好月份来对冲差月份的表现，必须确保每周都稳定达标。