计费模式切换核心变更
Shopee宣布自2026年6月1日起，全站推广商品广告（Discovery Ads）和新商品广告（New Product Ads）的计费模式正式从CPC（Cost Per Click，按点击收费）切换为按浏览Views收费。这是Shopee广告体系近年来最重大的一次计费逻辑变革。
核心变更内容如下：
- 计费触发条件变更：从「点击触发扣费」切换为「有效浏览触发扣费」，消费者浏览广告页面超过50%篇幅即视为有效浏览，系统自动扣费，即使消费者未点击商品
- 有效浏览判定标准：消费者在广告页面停留并浏览超过页面50%的内容面积，即被系统判定为一次有效浏览（Effective View），触发广告扣费
- 覆盖站点：菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、巴西及中国台湾，墨西哥站暂不纳入此次调整
此次计费模式切换意味着卖家的广告支出逻辑发生根本性变化。CPC模式下，只有消费者真正点击广告才产生费用，广告展示本身是免费的；而Views模式下，消费者仅浏览广告页面就可能产生费用，广告成本的可控性显著降低。
背景：Shopee部分本地站点已先行测试Views计费模式。泰国站于2026年Q1在GMV Max广告中率先切换，印尼站于5月7日跟进。跨境站的全面切换标志着Views计费已成为Shopee广告体系的主流方向。
双轨归因体系解读
伴随计费模式切换，Shopee同步调整了广告归因体系，采用双轨并行模式：
- 7天点击归因：保留原有归因逻辑，消费者点击广告后7天内产生的全店销售额均计入广告效果，衡量广告对全店销售的带动作用
- 1天浏览归因：新增浏览归因逻辑，消费者浏览广告后24小时内产生的直接购买计入广告效果，衡量单次浏览对单品直接转化的贡献
双轨归因的设计意图是让卖家更全面地评估广告效果。点击归因侧重衡量广告对店铺整体销售的溢出效应，浏览归因则聚焦于单次浏览行为的直接转化效率。卖家在分析广告ROI时需要综合两条归因路径的数据，避免单一维度判断广告效果。
注意：浏览归因仅计算1天窗口期，远短于点击归因的7天。这意味着浏览带来的间接转化和延迟购买不会被计入浏览归因数据，卖家在评估Views计费的ROI时需特别关注这一差异。
卖家广告投放策略调整指南
计费模式和归因体系的双重变化要求卖家立即调整广告投放策略：
- 重新评估广告选品：高转化率+高客单价（AOV）的商品在Views模式下更具优势，因为浏览即可触发扣费，转化率高的商品能更有效地将浏览转化为订单
- 优化主图和首屏：有效浏览以50%页面面积为阈值，主图和首屏信息的清晰度、吸引力直接决定消费者是否继续浏览，进而影响扣费效率
- 密切监控核心指标：切换后重点关注CPM（千次浏览成本）、CTR（点击率）和ROAS（广告投入产出比）的变化趋势，及时发现异常波动
- 设置严格日预算：Views模式下浏览量通常远大于点击量，日预算消耗速度可能显著加快，建议设置较低的日预算上限并逐步调整
- 善用ROAS保障机制：Shopee提供ROAS保障功能，可设定目标ROAS值，系统自动优化出价策略以保障广告效率
此次计费模式切换是Shopee广告生态的重大变革，卖家需要从「点击思维」转向「浏览思维」，重新构建广告投放的决策框架。建议在切换初期降低预算、密切观察数据变化，待掌握Views模式下的投放规律后再逐步加码。