紧急提醒
7月27日亚马逊标题75字符+Item Highlights 125字符强制生效。超期未手动修改的标题将由AI自动生成合规版本，品牌所有者仅享14天审核窗口。距离生效仅剩14天，需立即启动合规修改。
政策核心
6月10日，亚马逊正式发布公告（6月11日更新），宣布自7月27日起对商品标题和商品亮点执行两项强制性变更：
两项强制变更要点
- 标题限75字符（含空格）：除媒体类商品外，所有品类标题严格限制75字符以内，超出将被截断
- Item Highlights限125字符：新增商品亮点字段，以逗号分隔的短语格式填写，总共不超过125字符，用于展示材质、用途、尺寸、颜色等
- 可被搜索索引：Item Highlights内容可被搜索索引，展示在搜索结果卡片和详情页标题下方
- AI自动改写：超期未手动修改的标题，系统将自动用AI生成合规版本
- 品牌所有者14天审核窗口：品牌所有者对AI改写的标题有14天审核期，可在此期间调整
官方逻辑是确保移动端完整展示：75字符标题在手机屏幕上可完整展示，125字符短语比长标题更易扫描阅读。亚马逊内部数据显示，超过60%的购买决策发生在移动端。关于Rufus/Alexa适配的说法为行业分析解读，非官方明确表述。
合规清单
| 合规项 | 截止日期 | 优先级 |
|---|---|---|
| 排查超75字符标题的SKU数量 | 7月15日前 | P0 |
| 批量重写标题为品牌名+核心关键词 | 7月20日前 | P0 |
| 为每个SKU编写Item Highlights | 7月25日前 | P0 |
| 品牌所有者审核AI改写标题（14天窗口） | 7月27日起14天内 | P1 |
| 监控7月27日后流量和转化率变化 | 持续 | P1 |
操作路径
第一步：标题精简——从堆砌到精准
原标题中常见的冗余信息（如"Best Seller""Premium Quality""2026 New"）必须删除。新标题模板：
- 旧标题：Brand Name Premium Wireless Bluetooth Headphones Noise Cancelling Over Ear Headphones with Microphone 2026 New Model
- 新标题：Brand Name Wireless Bluetooth Headphones Noise Cancelling
核心原则：保留品牌名+产品类型+1-2个核心卖点关键词，控制在75字符以内。
第二步：Item Highlights——逗号分隔短语承载详细卖点
原标题中被迫压缩的详细卖点，迁移至Item Highlights，以逗号分隔的短语格式填写，总共不超过125字符：
示例：Active Noise Cancelling, 40-hour battery, USB-C charging, Hi-Res Audio, includes carrying case
填写原则：每个短语用逗号分隔，涵盖核心功能、规格参数、使用场景等关键卖点，总字符数控制在125字符以内。
第三步：批量操作——利用模板和API
对于SKU数量超过100的卖家，建议通过亚马逊卖家中心的批量上传模板（Flat File）进行批量修改，而非逐个编辑。在模板中找到Item Highlights字段列，填写后批量上传。API卖家可通过Listing Items API的PATCH请求批量更新。
常见错误
| 常见错误 | 后果 | 正确做法 |
|---|---|---|
| 标题仍堆砌促销词 | AI改写后标题不达意 | 仅保留品牌名+产品类型+核心卖点 |
| Item Highlights与标题重复 | 信息冗余，降低转化率 | 标题写核心词，Highlights展开细节 |
| 等AI改写后再调整 | AI改写可能偏离关键词策略 | 主动改写，7月27日前完成 |
| 忽略Item Highlights填写 | AI生成的Highlights可能不准确 | Highlights总字符控制在125字符内，用逗号分隔关键词短语 |
注意事项
7月27日后，未修改的Listing将由AI自动改写标题和生成Item Highlights。品牌所有者享有14天审核窗口，可在此期间对AI改写结果进行调整。非品牌所有者不享受审核窗口，AI改写结果直接生效。建议在7月15日前完成SKU排查，7月20日前完成标题重写，7月25日前完成Item Highlights填写。官方明确政策逻辑为确保移动端完整展示，Rufus/Alexa适配说法为行业分析解读。