亚马逊7月20日起取消Buy Box资格预审：门槛降低竞争加剧

紧急提醒

7月20日亚马逊欧英站Buy Box资格预审正式取消，所有卖家直接入池竞争，新卖家无需等待2-6个月销售记录即可参与购物车争夺，竞争格局将发生重大变化。

政策核心变化

亚马逊日前在Seller Central发布官方公告，宣布自2026年7月20日起，欧洲站点（德国、法国、意大利、西班牙、荷兰）及英国站将取消Buy Box参评资格预审（Eligibility Check）环节。该变更将自动生效，卖家无需任何操作。

此前，新入驻卖家或存在轻微违规记录的卖家，需要先通过基于绩效指标的前置审核，才能获得参与Buy Box竞争的资格。亚马逊会依据订单缺陷率、迟发率、取消率等绩效指标进行筛选，未达标的卖家直接被挡在门外。

取消资格预审不等于降低Buy Box门槛。亚马逊明确表示：我们并没有改变Buy Box的评选方式，将继续基于对客户最重要的标准来评估和选择报价。以下核心因素仍然决定Buy Box归属：

FBM卖家：过去很多FBM店铺因推荐报价资格受限几乎拿不到购物车，现在只要配送速度快、准时发货、价格有优势，就有机会与FBA同台竞争。

新卖家：新账号缺少历史订单数据时获得购物车资格较困难，取消资格审核后新品上架即可参与竞争，广告投入产出比有望改善15%-20%。

定制类产品卖家：定制商品、个性化商品过去经常出现只有自己销售却没有购物车的情况，此次调整有望改善该问题。

依赖资格门槛的卖家：此前因绩效指标刚好低于门槛而被排除的卖家现在将重新进入排名竞争，多卖家ASIN上的Buy Box争夺将更加激烈。

常见错误

注意事项

7月20日变更率先在欧盟和英国站落地，预计2026年底前完成全球所有站点切换。美国站已于7月初开始逐步推进。品牌卖家享有14天审核窗口期，超限链接将被AI自动改写。