紧急提醒
TikTok Shop东南亚跨境站7月7日起已生效体重管理宣传禁令，健康保健品类卖家需立即审查直播话术与商品描述中的减重增肌相关表述，违规将面临扣分限流处罚
政策核心要点
TikTok Shop东南亚跨境站点自2026年7月7日起，正式更新有关体重管理和增肌内容的政策。平台不再允许额外的体重管理宣称和相关行为，此类内容可能导致违规。
此次政策调整覆盖东南亚全部跨境站点，包括泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡等市场。商家和达人在推广具有减重、减脂或增肌功效的商品时，需更加谨慎。
五类违规红线
根据平台公告，以下五类行为被明确禁止：
| 违规类型 | 典型违规表述 | 风险等级 |
|---|---|---|
| 类似减重药物效果 | 天然版Ozempic、GLP-1增强剂 | 极高 |
| 鼓励不安全运动 | 得了重感冒还是要跑步减肥 | 极高 |
| 鼓励误用商品 | 加倍剂量瘦得更快 | 极高 |
| 声称改变体形 | 穿上束腰带你就会变瘦 | 高 |
| 高风险体重管理宣称 | 精确记录每一克食物快速变瘦 | 高 |
合规替代话术
健康保健品类卖家需将宣传重点从减重效果转向健康生活方式：
- 减重 → 替换为健康管理、活力提升、营养均衡
- 快速瘦身 → 替换为科学饮食、适量运动、长期坚持
- 药物效果 → 替换为天然成分、膳食补充、日常营养支持
- 体形改变 → 替换为舒适体验、支撑保护、运动辅助
常见错误与纠正
| 常见错误 | 合规替代 |
|---|---|
| 吃这个一周瘦5斤 | 搭配均衡饮食，支持你的健康管理目标 |
| 天然版减肥药 | 含有天然植物成分，适合日常膳食补充 |
| 穿上就瘦 | 运动时提供舒适支撑和保护 |
| 加倍剂量效果更好 | 按推荐用量使用，坚持长期健康习惯 |
行动建议
立即排查所有在售健康保健类商品的标题、详情页、直播话术中的减重增肌相关表述，替换为合规话术；对达人直播进行合规培训，避免因第三方推广违规导致店铺连带扣分