紧急提醒
7月7日起违规减重增肌内容将面临下架或达人/店铺处罚，美妆保健类卖家须立即自查直播话术与短视频文案
政策核心：五类违规表述
TikTok Shop东南亚跨境店明确禁止在推广具有减重、减脂或增肌功效商品时做出以下五类违规表述：
| 违规类型 | 典型表述 | 合规替代 |
|---|---|---|
| 类药效果宣称 | "天然版Ozempic""GLP-1增强剂" | 仅描述产品成分和功能，不与药品类比 |
| 怂恿超量服用 | "说明书2粒改吃4粒效果更好" | 严格按说明书推荐用量宣传 |
| 鼓动带伤运动 | "受伤了也要坚持运动燃脂" | 倡导健康适度运动 |
| 束腰带瘦身宣称 | "穿束腰带改变体内结构直接瘦身" | 仅描述产品支撑/塑形功能 |
| 极端节食对比 | 体重秤+极端节食+理想身材对比图 | 展示产品功能，不做身材对比营销 |
合规清单：卖家自查项
- 自查直播话术：逐场回放近期直播，检查是否出现"快速瘦身""天然Ozempic"等违规表述
- 自查短视频文案：批量检查已发布短视频字幕和口播内容，删除违规宣称
- 自查商品详情：检查商品标题、描述中是否有"减肥""瘦身""增肌"等敏感词与具体效果承诺搭配使用
- 自查达人合作：通知合作的KOL/KOC新规要求，更新达人brief中的合规红线
操作路径：合规话术转型
美妆保健类目的内容营销需从"效果承诺"转向"成分科普+体验分享"：
- 成分科普：讲产品含有什么成分、这些成分的已知作用机制，但不做"吃了就瘦"的效果承诺
- 体验分享：展示使用场景和使用感受，如"口感清爽""方便携带"，不做前后对比
- 资质展示：展示产品认证和检测报告，用客观信息替代主观宣称
违规后果与风险
违规内容将面临以下处罚：
- 违规视频/直播内容被下架
- 达人账号被扣分限流
- 店铺被处罚甚至暂停销售权限
- 多次违规可能导致账户停用
行动建议
距7月7日新规生效仅剩2天，建议卖家立即：1）回查近7天直播话术和短视频文案；2）将"效果承诺"话术替换为"成分科普+体验分享"；3）通知所有合作达人新规要求；4）建立内容发布前的合规审核流程，避免上线后被追溯处罚。