Shopee赠送广告金6月30日起设6个月有效期

一、广告金有效期新规解读

此次新规的核心是新发放广告金设6个月有效期，但历史已发放广告金享受豁免。具体规则如下：

广告金类型	有效期	起始计算日	过期处理
6月30日前已发放	无期限(不变)	-	永不过期
6月30日起发放	6个月	发放当日	自动作废
技术支持费抵扣广告金	6个月	发放当日	自动作废
卖家自行充值广告金	无期限(不变)	-	永不过期

需要特别注意的是，技术支持费抵扣产生的广告金是此次新规的重点影响对象。此前Shopee在新加坡、马来西亚、泰国、越南四站点收取技术支持费，同时赠送不超过5%的广告金作为补偿。6月30日后，这部分广告金将有6个月有效期，卖家若不及时使用将面临损失。

关键区分：平台广告金的消耗顺序为：先消耗有期限的广告金，再消耗无期限广告金，最后消耗自行充值广告金。这一机制确保有期限广告金优先被使用，降低过期风险。

面对有效期新规，卖家需建立科学的广告金使用优先级，确保每一分广告金都发挥最大价值。

优先级三原则：第一，优先消耗即将过期的广告金，登录Shopee卖家中心查看各批次广告金的到期日；第二，优先投放高ROI广告活动，将有限广告金集中用于转化率最高的关键词和人群；第三，淡季采用低价引流策略消耗广告金，如品牌词防守、类目词低价竞价等，避免广告金闲置过期。

对于季节性品类卖家，建议制定6个月滚动投放计划。以7月获得的广告金为例，需在12月底前用完。7-9月淡季可通过品牌词和竞品词低价投放消耗30%，10-12月旺季集中投放消耗70%，确保广告金不浪费且旺季有充足预算。

风险提醒：切勿为了消耗广告金而盲目投放低质量广告。广告金虽然免费，但投放低转化广告会拉低店铺整体广告权重，影响后续自然流量分配。建议设置最低ROI门槛，低于阈值的广告活动及时关停。

Shopee下半年大促密集(7.7、8.8、9.9、10.10、11.11、12.12)，是消耗广告金的黄金窗口。卖家需提前规划各档大促的广告预算分配。

大促节点	建议预算占比	投放重点	ROI预期
7.7/8.8	15%	清仓款+引流款	1:3-1:5
9.9	20%	新品测款+爆款加推	1:5-1:8
10.10	20%	爆款冲刺+关联推荐	1:6-1:10
11.11	30%	全年最大投放+品牌曝光	1:8-1:15
12.12	15%	年终清仓+广告金清零	1:4-1:6

规划建议：6月30日前已积累大量无期限广告金的卖家，建议将旧广告金留作旺季储备，优先使用6月30日后新获得的有期限广告金。同时关注平台大促前1-2周的广告金赠送活动，及时领取并规划使用。