广告计费模式重大调整：CPC切换为Views
2026年6月1日起，Shopee跨境店全面升级广告统计与计费规则，核心变动为全站推广商品广告、新商品广告由按点击收费（CPC）切换为按浏览计费（Views）。这意味着卖家的广告费用将不再基于用户点击次数计算，而是基于商品页面的浏览次数计费。
此次调整覆盖菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、巴西及中国台湾市场，暂不包含墨西哥站点。计费模式的切换将直接影响卖家的广告预算分配和ROI计算逻辑，卖家需要重新理解广告费用的产生方式，避免因计费模式变化导致预算超支。
CPC与Views计费的核心差异在于：
- CPC模式：仅当用户点击广告时才产生费用，点击即计费
- Views模式：用户浏览商品页面即产生费用，浏览即计费
- Views模式下广告曝光量可能更高，但单次费用通常低于CPC
- 卖家需关注浏览到购买的转化率，而非仅关注点击率
这一调整反映了Shopee对广告价值衡量体系的重新思考。浏览计费模式更贴近用户实际购物路径，能够更全面地反映广告的曝光价值。
浏览归因新增1天窗口，转化追踪更精准
除计费模式调整外，Shopee同步新增1天浏览归因窗口，同时保留原有7天点击归因逻辑。浏览归因是指用户浏览商品页面后未点击但后续产生购买行为，该订单将被归因为广告带来的转化。1天浏览归因窗口的设置，意味着用户在浏览商品后24小时内完成购买，都将被计入广告转化。
此次升级的核心在于完善转化追踪体系，帮助卖家更精准地衡量广告价值。过去仅依赖点击归因可能低估了广告的实际效果，浏览归因的加入让卖家能够更全面地评估广告投放的真实回报。
两种归因逻辑的协同运作方式如下：
- 7天点击归因：用户点击广告后7天内购买，归因为点击转化
- 1天浏览归因：用户浏览商品页面后1天内购买，归因为浏览转化
- 两种归因独立计算，不重复归因同一订单
- 卖家可在广告后台分别查看点击转化和浏览转化数据
浏览归因的加入，为卖家提供了更完整的广告效果画像。部分此前ROI表现不佳的广告，可能在加入浏览归因后展现出更高的实际回报，卖家应重新评估广告投放策略。
卖家应对：重新优化广告投放策略
面对计费模式和归因逻辑的双重调整，卖家需要重新优化广告投放策略。首先，由于计费模式从CPC切换为Views，卖家应关注商品页面的浏览转化率，优化主图和标题以提升浏览后的购买转化。主图作为用户浏览的第一触点，其吸引力直接决定浏览后的点击和购买行为。
其次，浏览归因的加入意味着卖家可以更准确地评估广告效果，建议利用新的归因数据重新计算广告ROI，调整出价策略。具体优化方向包括：
- 优化商品主图和标题，提升浏览到购买的转化率
- 利用浏览归因数据重新评估各广告组的真实ROI
- 根据新的计费模式调整广告预算分配，避免预算超支
- 关注浏览量与购买量的比值，优化商品详情页转化能力
最后，卖家应密切关注广告数据变化，在计费模式切换后的初期适当调整预算，避免因数据波动造成不必要的损失。整体而言，此次升级为卖家提供了更精准的广告衡量工具，善于利用的卖家将获得竞争优势。浏览归因的加入可能让部分此前被认为效果不佳的广告展现出更高的实际价值，卖家应抓住这一机遇优化广告组合。