广告模式改版核心变化
Temu于2026年6月7日正式实施广告模式改版，核心变化如下：
新建计划仅支持全域ROAS出价。6月7日起，卖家在Temu广告后台新建广告计划时，出价方式仅可选择"全域ROAS出价"，即设定整体广告投放的ROAS目标，系统自动在全域范围内分配预算和优化投放。卖家不再能针对单个商品设定独立的ROAS目标和预算。
"目标ROAS出价（单品推广）"模式逐步下线。原有的单品推广模式允许卖家为每个商品单独设定ROAS目标和日预算，精准控制单品广告效果。该模式自6月7日起不再支持新建计划，现有单品推广计划可继续运行至6月30日，7月1日起全部自动停止。
过渡期安排。6月7日至6月30日为过渡期，期间：已有单品推广计划可正常投放，但不可修改ROAS目标和预算；卖家可同时运行单品推广计划和全域ROAS计划；建议卖家在过渡期内逐步将预算迁移至全域ROAS计划，避免7月1日计划停止后出现广告断档。
据卖家之家报道，Temu此次改版的背景是平台广告系统从"单品精细化运营"向"全域智能化投放"的战略转型。平台认为全域ROAS出价能更好地利用算法优化整体广告效率，避免卖家在单品层面过度竞争导致广告成本攀升。
全域ROAS出价的投放逻辑与策略调整
全域ROAS出价与单品推广的核心区别在于预算分配和优化逻辑：
预算分配逻辑变化。单品推广模式下，卖家为每个商品设定独立预算，预算之间互不影响。全域ROAS模式下，卖家设定一个总预算和整体ROAS目标，系统根据算法自动在所有商品间分配预算。这意味着表现好的商品将获得更多预算，表现差的商品预算会被自动压缩。
优化目标从单品转向整体。单品推广关注单个商品的ROAS表现，全域ROAS关注整体广告投放的ROAS表现。在全域模式下，系统可能对某些商品"亏本"投放以带动其他商品的高转化，只要整体ROAS达标即可。这对习惯单品精细化运营的卖家是一个思维转变。
策略调整建议：
- 精简投放商品池——全域ROAS模式下，投放商品过多会导致预算分散，建议只选择有转化潜力的核心商品进入广告池，淘汰长期无转化的低效商品
- 设定合理的整体ROAS目标——初期建议设定较为保守的ROAS目标（如2.5-3.0），待系统积累足够数据后再逐步提升目标值
- 关注商品结构搭配——在广告池中搭配高毛利引流款和低毛利爆款，让系统在优化整体ROAS时有足够的空间进行预算调配
- 定期监控单品表现——虽然出价方式变为全域，但卖家仍需监控各单品的具体表现，及时将持续亏损的商品移出广告池
卖家过渡期操作指南
6月7日至6月30日的过渡期是卖家调整广告策略的关键窗口，建议按以下步骤操作：
第一步：盘点现有单品推广计划。登录Temu广告后台，导出所有正在运行的单品推广计划数据，包括每个商品的ROAS、花费、转化率等关键指标。识别出高ROAS商品和低ROAS商品，为后续全域ROAS计划的商品选择提供依据。
第二步：创建全域ROAS计划并试跑。在过渡期内创建全域ROAS计划，将核心商品纳入投放池，设定保守的ROAS目标。与现有单品推广计划并行运行，观察全域模式下的预算分配和转化表现，积累数据经验。
第三步：逐步迁移预算。根据全域ROAS计划的试跑效果，逐步将单品推广计划的预算转移至全域ROAS计划。建议分3-4次完成迁移，每次迁移总预算的25%-30%，避免一次性切换导致广告效果剧烈波动。
第四步：6月30日前完成全部迁移。确保在6月30日前将所有广告预算迁移至全域ROAS计划，7月1日单品推广计划将自动停止，未迁移的预算将无法继续投放。迁移完成后，持续监控全域ROAS计划的表现，根据数据反馈调整ROAS目标和商品池。
特别提醒：全域ROAS模式下，系统算法需要一定的学习期（通常7-14天）才能稳定优化。建议卖家在6月中旬前完成计划创建和初始投放，确保7月1日单品推广下线时，全域ROAS计划已度过学习期，广告效果趋于稳定。