Memorial Day大促提前一周启动
亚马逊2026年Memorial Day大促于5月15日正式启动，较往年提前约一周，领跑Target、沃尔玛等竞争对手。折扣主要集中在智能安全摄像头、智能音箱及Fire TV Stick等亚马逊自有设备，折扣力度达到年内最低价水平。分析认为，竞争对手下周跟进后价格竞争将更加激烈。
Memorial Day大促提前启动的战略意图明显：一方面抢占消费者注意力，在竞争对手尚未发力时获取订单；另一方面为6月Prime Day做预热，培养消费者在亚马逊平台的购物习惯。对卖家而言，这意味着需要在5月中旬就完成Memorial Day的备货和促销设置，同时为6月Prime Day预留库存和利润空间。
Prime Day销售额预测276亿美元
物流研究机构Parcelhero发布预测，亚马逊6月Prime Day美国销售额将达到276亿美元、英国销售额约24亿英镑，为史上最大规模Prime Day。这一预测基于去年数据及亚马逊当季指引——Q2净销售额预计1940亿至1990亿美元。若按惯例周二启动，Parcelhero推测Prime Day最可能落在6月23日至26日。
Memorial Day与Prime Day两个大促窗口间隔仅约5周，卖家需要统筹规划：Memorial Day以清库存和引流为主，Prime Day以冲销量和拉新客为主。建议卖家在Memorial Day期间重点推广非核心品类和长尾库存，将核心爆品留给Prime Day以获取更大折扣空间和流量曝光。
备货节奏建议：1）5月15-26日：Memorial Day促销期，重点清理Q1积压库存；2）5月26日：Prime Day提报截止日，确保Best Deal和秒杀已提交；3）5月27日：单点入仓截止日，FBA库存必须到位；4）6月初：Prime Day最终备货冲刺，检查库存水位和广告预算。
两大促期间的广告策略优化
Memorial Day和Prime Day期间广告竞争将异常激烈，卖家需要提前布局广告策略：
第一，提前14天启动广告预热。在Memorial Day开始前两周逐步提高广告预算，让算法有足够时间学习最优投放组合。Prime Day前同样需要提前预热，确保广告在促销当天处于最佳状态。
第二，区分两大促的广告目标。Memorial Day以品牌曝光和清库存为主，可适当降低ACOS目标；Prime Day以转化和利润为主，需严格控制ACOS并优化关键词匹配类型。
第三，利用亚马逊自有流量工具。结合Coupon、Prime专属折扣和虚拟捆绑等工具，提升商品在促销期间的曝光率和转化率。注意5月18日起划线价新规生效，长期低价冲量将拉低常规价基准，影响后续促销折扣力度。