前置条件
在开始使用Shopee泰国站AMS之前，卖家需确认以下条件已满足：
- 已开通Shopee泰国本土店或跨境店卖家账号
- 店铺状态正常，无严重违规记录
- 卖家中心后台可访问"营销中心"模块
- 已设置店铺银行账户，确保佣金可正常扣除
- 商品已上架且库存充足（联盟伙伴倾向于推广有现货的商品）
操作步骤
步骤一：创建店铺推广活动
首次使用AMS的卖家，进入卖家中心首页会看到"快速创建"入口，点击即可一键开通店铺级推广活动。系统会引导你设置全局佣金比例（Commission XTRA），该比例决定了联盟伙伴推广你店铺商品时可获得的额外佣金。
已有AMS经验的卖家，可通过"正常创建"模式，精确设置活动名称、活动周期、佣金比例和参与商品。
步骤二：创建定向推广活动
定向推广活动（Targeted Campaign）允许卖家邀请特定的联盟伙伴推广指定商品，是AMS的进阶玩法：
- 添加联盟伙伴/KOL：在活动设置页面点击"添加伙伴"，输入KOL的Shopee用户名或从推荐列表中选择
- 添加推广商品：选择希望该KOL推广的特定SKU，可单独为不同商品设置不同佣金率
- 设置活动预算：可选设置活动总预算上限，防止佣金支出失控
步骤三：开启直播代播功能
AMS最独特的功能是"直播代播"——联盟主播可以代替卖家在Shopee Live上直播推广商品。卖家只需开启AMS直播活动，联盟主播即可从活动商品池中选择商品进行直播推广。卖家无需亲自上播，仅在产生订单时支付佣金。
操作路径：创建定向活动 → 添加联盟主播 → 勾选"允许直播推广" → 选择直播商品池
步骤四：监控与优化
活动上线后，在卖家中心的AMS数据面板中可实时查看：
- 点击量（Clicks）：联盟链接被点击的次数
- 订单量（Orders）：通过联盟链接产生的完成订单数
- 佣金支出（Commission）：已产生的佣金总额
- ROI：佣金投入与产出销售额的比率
注意事项
- 联盟佣金仅针对已完成订单（非取消/退货订单）收取
- 同店订单和跨店订单的佣金规则不同：同店订单按卖家设置的Commission XTRA比例收取；跨店订单按50%比例收取（2026年5月24日起从30%上调）
- 每次联盟链接点击有7天归因窗口，按末次点击归因计算佣金
- Shopee基础佣金每单上限5马来西亚林吉特（各站点等值金额不同）
常见问题FAQ
Q：AMS和Shopee Ads有什么区别？
A：Shopee Ads是平台内广告系统，按点击或展示付费；AMS是联盟推广系统，按成交付费。AMS的优势在于零风险——没有成交就不付费，且联盟伙伴可在社交媒体、Shopee Live、Shopee Video等渠道推广，覆盖面更广。
Q：Commission XTRA比例设多少合适？
A：建议从5%-10%起步测试。比例越高，联盟伙伴推广意愿越强，但需确保扣除佣金后仍有利润空间。可以针对不同品类差异化设置——高毛利品类可设高比例吸引更多推广者。
Q：如何选择合适的KOL/联盟伙伴？
A：优先选择粉丝画像与目标客群匹配的KOL。在定向活动中可查看候选KOL的粉丝数、平均观看量和历史带货数据，选择互动率高而非粉丝量大的中小型KOL往往性价比更优。
进阶优化
- 大促前置布局：在7月大促前2周创建AMS活动，给联盟伙伴充足时间准备推广素材
- 爆款+新品组合：将高转化爆款和需破零新品放入同一活动，联盟伙伴推广爆款时带动新品曝光
- 佣金梯度策略：同店订单设基础佣金，针对头部KOL定向活动设更高佣金，吸引优质推广资源
- 素材配合：为联盟伙伴提供高质量商品图、短视频素材和使用指南，降低其推广门槛
- 数据复盘：每次活动结束后分析各KOL的ROI，淘汰低效伙伴，复投高效伙伴