三大平台再营销设置
Meta再营销：在Facebook和Instagram上向访问过你网站但未购买的用户展示广告。设置方法：在Meta Events Manager中创建自定义受众，选择访问过特定页面但未完成购买的用户，排除已购买用户。建议创建多个细分受众：浏览首页未加购、加购未购买、浏览商品页未加购。Google再营销：在Google Display Network和YouTube上展示再营销广告。动态再营销广告可自动展示用户浏览过的具体产品，点击率比普通展示广告高出3倍。TikTok再营销：向观看过你TikTok视频或访问过你网站的用户推送定制广告，特别适合内容电商场景。
动态产品广告（DPA）
动态产品广告是再营销的杀手锏，它可自动展示用户浏览过的具体产品及其价格信息。设置DPA需要：上传完整的产品目录到各广告平台，确保产品ID与网站一致；在网站安装对应的像素和事件代码追踪用户浏览行为；创建DPA广告活动，系统会根据用户的浏览历史自动匹配展示对应产品。DPA的ROAS通常是普通广告的2-3倍，因为展示的是用户已经感兴趣的产品。
再营销频次与创意策略
频次控制：每个用户每天看到再营销广告不超过3次，每周不超过15次，避免过度曝光导致反感。创意策略：第一轮展示产品亮点和用户评价，第二轮提供限时折扣或免运费，第三轮制造紧迫感如库存仅剩X件。不同轮次的创意应有差异化，避免用户看到重复内容后产生广告盲点。再营销窗口建议设为14-30天，超过30天未购买的用户重新归入冷流量池，用新的内容策略重新触达。