现状数据
Google Shopping广告监测数据显示，随着欧盟7月1日实施低价值进口包裹新规，Temu广告曝光明显下降，Shein已退出Google Shopping广告竞价。这反映两家平台正在调整欧洲市场投放策略。
与此同时，亚马逊MCF（Multi-Channel Fulfilment）发布官方博客，详细说明如何利用欧盟内仓储规避新增关税：库存存储在亚马逊欧盟履约网络中，任何渠道的订单都从欧盟本地发货，无需缴纳进口关税。
欧盟关税后平台策略分化
- Temu：Google Shopping广告曝光明显下降，转向半托管模式
- Shein：已退出Google Shopping竞价，扩建波兰74万平米自动化仓
- 亚马逊MCF：推出"从欧盟内发货=免关税"方案，1-3日达
- 速卖通：依托菜鸟欧洲枢纽仓推广5-7日达Choice服务
- 直邮模式物流时效：5-15天（含海关清关）
- 欧盟内发货物流时效：1-3天
驱动因素
- 关税成本侵蚀广告ROI：3欧元关税叠加后，直邮商品终端售价上涨，广告转化率下降，投放ROI不再划算
- 消费者体验分化：直邮包裹可能面临5-15天清关延迟+意外税费，而本地仓发货1-3天且无额外费用
- 退货复杂度差异：跨境退货涉及海关和反向物流，欧盟内退货流程更简单
未来推演
直邮平台缩减欧洲广告投放并非退出信号，而是战略调整期。Temu和Shein正在将资源从"拉新广告"转向"本地化基建"——仓库、物流、合规。当本地化履约能力就绪后，广告投放大概率会恢复。
对于中小卖家而言，亚马逊MCF方案提供了一个低门槛的本地化路径：将库存发送至亚马逊欧盟仓库，通过MCF为任何销售渠道（Shopify、TikTok Shop等）提供欧盟本地发货，无需自建海外仓。
行动建议
- 评估亚马逊MCF方案：将库存发至欧盟仓库，多渠道订单从欧盟本地发货免关税
- 关注Temu/Shein本地化转型进度：半托管模式可能带来新的入驻机会
- 欧盟站卖家：优先确保库存已在欧盟境内，避免直邮新增成本
- 多渠道卖家：利用MCF连接Shopify/TikTok Shop等渠道，统一欧盟本地发货