Temu月访问量13.4亿次超越eBay，全球电商流量格局加速重构

Temu登顶全球第二：数据背后的增长逻辑

根据We Are Social发布的2025年12月至2026年2月全球电商网站流量数据，Temu以3.66亿独立访客、13.4亿月访问量正式超越eBay，成为全球访问量第二高的电商网站，仅次于亚马逊。速卖通（AliExpress）位列全球第三。

这一数据标志着中国出海平台在全球电商格局中的地位发生了质变。Temu的崛起并非偶然，其增长逻辑可以归结为三个核心驱动力：

• 全托管+半托管双模式：2026年先后落地3次规则升级，从粗放铺货转向精细化运营，双模式彻底定型
• 极致性价比策略：在美国油价突破4美元/加仑后，Temu下载量翻倍增长，部分时段涨幅超200%
• 全球物流网络扩张：海外月活规模逼近5.5亿人，2025年全年包裹量占比24%，与亚马逊并列第一

eMarketer数据显示，Temu全球年活跃买家已突破6.2亿，入驻卖家达68万。但值得注意的是，盲目入局淘汰率高达65%以上，平台正在从"人人可做"转向"精耕者胜"。

"出海四小龙"合围亚马逊：中国平台挑战核心主场

Temu+AliExpress占据全球电商流量前三中的两席，标志着"出海四小龙"（Temu、AliExpress、SHEIN、TikTok Shop）对亚马逊的合围态势正式形成。

速卖通"品牌出海计划"成效显著，已帮助超2000个中国品牌实现海外销售额翻倍。AliExpress在巴西站单卖家流量增幅达57%，墨西哥、法国、波兰等站点增幅普遍在40%至57%。

对跨境卖家的三重启示

全球电商流量格局的重构，对跨境卖家而言既是机遇也是挑战：

第一，多平台布局不再是可选项，而是必选项。亚马逊全球活跃卖家数量下降16%至不足156万，但每位活跃卖家平均月访问量增长25%。这意味着平台在主动"清场"，向精品化品牌商城转型。卖家需要在亚马逊之外寻找增量渠道。

第二，Temu从低价走量转向品牌自营。"新拼姆"千亿自营计划已向商家推送综合服务协议，首期注资150亿元，三年内累计投入1000亿元。收到协议的商家主要集中在服饰、家居和户外品类，大多为此前以全托管模式运营的工贸一体型工厂。这意味着Temu正在从"低价引流"转向"品质自营"。

第三，非美市场流量红利显著。巴西站单卖家流量增幅57%，墨西哥、法国、波兰等站点增幅普遍40%-57%。对于在亚马逊美国站内卷严重的卖家，新兴市场的流量红利值得重点关注。