欧日市场爆发式增长
2025年英欧日零售市场规模总计达4.68万亿美金，电商规模约7700亿美金。TikTok Shop在这些市场的用户基础快速扩张，日本市场的爆发尤为引人关注，其直播电商渗透路径呈现出更接近东南亚新兴市场的特征，发展速度显著超出预期。TikTok Shop欧洲与日本区域负责人陈熙表示，2026年将对欧洲、日本市场大幅提高业务目标和资源投入规模。
平台扶持政策升级
针对新入驻TikTok Shop英国、欧盟四国、日本跨境POP业务的商家，平台提供为期3个月的佣金减免。重点商品可获得直接补贴扶持，强化价格竞争力。达人合作方面通过达人任务、达人打榜赛等规模化工具搭配专属社群运营全面提升对接效率。广告方面对完成广告账户激活的商家提供高额广告金奖励。GMV Max工具升级将佣金、优惠券、达人费用等经营预算与广告预算整合，使商家能以一笔总预算实现整体ROI最优。
卖家入局欧日市场建议
欧洲市场约8000个品牌占据了电商市场41%的份额，日本市场3000个品牌占据39%份额，消费端对品牌的依赖度显著高于其他新兴市场。建议卖家：一是重视品牌建设，TikTok Shop将进一步向中大型商家和品牌倾斜资源；二是布局本地发货，平台在流量曝光与补贴政策上更大力度支持欧盟本土发货模式；三是善用"一店卖全欧"intra-EU服务，通过AI翻译和广告投放实现跨区域高效覆盖。