各国市场表现
2026年东南亚六国电商市场数据：
- 印尼：980亿美元，增长30%，占比35%
- 泰国：520亿美元，增长25%，占比19%
- 越南：420亿美元，增长45%，占比15%
- 菲律宾：380亿美元，增长32%，占比14%
- 马来西亚：320亿美元，增长22%，占比11%
- 新加坡：180亿美元，增长15%，占比6%
直播电商崛起
直播电商是2026年东南亚电商的最大亮点：
- 直播电商占整体电商份额从2025年的15%提升至25%
- Shopee Live贡献60%的直播GMV
- TikTok Shop直播增长300%，成为最大增量来源
- Lazada直播增长150%，增速稳定
直播电商的崛起正在改变东南亚消费者的购物习惯，从搜索式购物转向发现式购物。
未来趋势预测
2026-2028年东南亚电商趋势：
- 市场规模预计2028年达4500亿美元
- 直播电商占比预计提升至40%
- 海外仓模式占比从20%提升至35%
- 品牌化卖家占比从15%提升至30%
- AI工具使用率从30%提升至60%