市场规模18.68万亿元，出口14.36万亿增长4.78%
2026中国廊坊国际经济贸易洽谈会上，中国国际贸易促进委员会正式发布《2025中国跨境电商年度发展报告》。报告显示，2025年中国跨境电商市场规模达到18.68万亿元，同比增长9.8%，增速较2024年提升1.2个百分点，显示出跨境电商行业在复杂国际环境下的强劲韧性。
其中，跨境电商出口额达到14.36万亿元，同比增长4.78%，出口增速虽较2024年有所回落，但在全球贸易放缓的大背景下仍保持了正增长。进口额为4.32万亿元，同比增长23.5%，进口增速显著高于出口，反映出国内消费升级和跨境进口政策优化的双重推动。
从贸易模式来看，B2B模式占比72.3%，仍是跨境电商的主力军，但增速仅为5.2%。B2C模式虽然占比27.7%，但增速高达18.5%，远超B2B增速，显示出零售端跨境电商的蓬勃活力。B2C模式的快速增长主要得益于社交电商、直播带货等新业态的推动，TikTok Shop、Temu等平台的爆发式增长是B2C增速的重要贡献者。
东南亚超越北美成第一大出口市场，RCEP区域增速领跑
报告中最引人注目的变化是东南亚正式超越北美成为中国跨境电商第一大出口市场。2025年中国对东南亚的跨境电商出口额达到3.28万亿元，同比增长16.5%，占出口总额的22.8%。北美市场出口额为3.15万亿元，同比增长2.1%，占比降至21.9%。这是东南亚首次在出口规模上超越北美，标志着中国跨境电商出口格局的历史性转变。
| 区域 | 出口额（万亿元） | 同比增速 | 占比 | 核心驱动力 |
|---|---|---|---|---|
| 东南亚 | 3.28 | 16.5% | 22.8% | 社交电商爆发，RCEP红利 |
| 北美 | 3.15 | 2.1% | 21.9% | 成熟市场，增速放缓 |
| 欧洲 | 2.86 | 8.3% | 19.9% | 关税新政前抢出货 |
| RCEP区域 | 4.52 | 22.3% | 31.5% | 政策红利，产业链协同 |
| 中东 | 1.23 | 28.7% | 8.6% | 消费升级，社交渗透 |
RCEP区域整体出口增速达到22.3%，领跑全球各区域。RCEP红利持续释放，原产地累积规则和关税减让政策显著降低了区域内的贸易成本，中国与东盟、日韩、澳新的产业链协同效应日益增强。中东市场虽然体量较小，但增速高达28.7%，是增速最快的区域市场，消费升级和社交电商渗透是核心驱动力。
行业趋势：社交电商与AI驱动成新引擎
报告还揭示了跨境电商行业的两大核心趋势。第一，社交电商成为增长新引擎。2025年社交电商驱动的跨境电商GMV达到2.8万亿元，同比增长45%，占B2C出口的比重从2024年的18%提升至28%。TikTok Shop、Instagram Shopping、Pinterest Shopping等社交电商平台成为跨境B2C增长的核心动力。
第二，AI驱动运营效率大幅提升。报告显示，2025年已有超过65%的跨境电商企业应用AI工具，AI选品准确率提升30%以上，AI客服覆盖率超过50%，AI生成内容在商品详情页中的应用比例达到40%。AI技术的深度应用正在重塑跨境电商的运营模式，从选品、营销到客服的全链路AI化已成为行业共识。
对卖家的启示：东南亚市场已成为不可忽视的第一大出口目的地，建议卖家加大东南亚站点的资源投入。同时，社交电商和AI工具是未来竞争的两大核心能力，卖家应尽快建立社交电商运营体系和AI工具应用能力，避免在行业转型中被淘汰。